L’Eco-conception, une stratégie gagnante ?

L’imprimé demeure indispensable, c’est un support de communication qui se conserve et se partage. Aujourd’hui l’enjeu pour les entreprises de la filière graphique et les acteurs de la communication est de s’engager pour une communication responsable, aidés par les moyens des grandes imprimeries. Pour cela une Charte a été lancée il y a maintenant 5 ans avec pour volonté de dire les vérités, d’agir et de rassembler.

L’éco-conception est une action qui doit être intégrée dans tous les processus, afin d’avoir une action intégrée horizontalement. Les nouvelles technologies et l’innovation sont là pour aider à faire mieux et à mixer le « print » et « le web ». Le but étant d’inventer des idées nouvelles avec le papier, d’amener des solutions responsables et de se différencier avec un imprimé différent, des imprimés personnalisés… Les grandes imprimeries réfléchissent à la question en proposant toujuors plus de solutions durables (papier recyclé, labellisation par des normes environnementales…)

Pour beaucoup la communication responsable rime avec la dématérialisation. Mais deux axes peuvent être développés afin de changer ces idées reçues ; l’aspect environnemental et l’efficacité du support en terme de communication.

Impression papier et version numérique, une grande complémentarité

Malgré une forte évolution du numérique dans notre quotidien, le papier reste bien ancré dans la culture française. Par exemple 81% des plus de 18 ans sont très attachés au papier et 78% des sondés pensent que les supports resteront complémentaires. Même si le marché de l’impression subit aujourd’hui des difficultés conjoncturelles et structurelles, le papier devrait résister. Les grands imprimeries doivent prendre en compte leur responsabilité sociétale et durable car cela ne va plus être un avantage concurrentiel mais un dû.

Culture Papier a inauguré son premier Atelier sur le thème « Communication imprimée, communication responsable ? » ou vous pouvez retrouver plus d’informations sur les idées et axes développés. Les différents débats ont permis d’éclaircir les points suivants :

• L’éco-conception est-elle une stratégie gagnante pour les acteurs de la chaîne graphique ?
• Communication imprimée est-elle automatiquement reliée à communication d’engagement ?

L’éco-conception appliquée sur nos imprimés, ce sont plusieurs actions à prendre en compte :

• Utiliser du papier 100% recyclé ou fabriqué à partir de fibres vierges
• Réduire le grammage et le format de ses imprimés
• Limiter les impressions couleurs
• Privilégier l’impression recto/verso sur papier recyclé avec des encres végétales
• …etc.

Faire ce que l’on dit en grandes imprimeries

Ces actions peuvent être réalisées individuellement mais aussi dans le cadre du travail ; dans les deux cas elles sont essentielles pour l’avenir et pour notre démarche écoresponsable. Ecofolio donne l’exemple en lançant une campagne auprès des imprimeurs avec la diffusion d’un guide pratique de huit pages  sous le titre « Imprimeurs, valorisez votre expertise sur l’éco-contribution » (http://www.ecofolio.fr/)