L’art de faire bonne impression …
Les grandes imprimeries, ce n’est pas que de l’impression : c’est aussi du conseil et de l’orientation, en somme les grandes imprimeries portent un regard éclairé sur les projets qui lui sont confiés et guident ses clients, parfois en marketing.
Ce n’est pas un secret : notre œil est sans arrêt sollicité et les publicitaires l’ont bien compris. Si une bâche tendue utilise des couleurs peu attrayantes, elle ne sera pas lue et vous passez alors à côté de votre principal objectif : promouvoir et valoriser votre produit. C’est pourquoi l’utilisation des couleurs en marketing est indispensable dans le déclenchement de nos achats. Car la première chose par laquelle notre œil est attiré… sont les couleurs.
Avant de choisir les couleurs de votre future charte graphique, votre futur logo ou votre future campagne marketing, le blog vous propose un tour d’horizon du sens et de la signification des couleurs.
Les Couleurs Primaires
BLEU
Signification positive: rêve, sagesse, sérénité, vérité, loyauté, fraîcheur, sérieux
Signification négative: mélancolie, dirigisme
Domaines qui l’utilisent : Univers « corporate », aéronautique, informatique et nouvelles technologies, environnement, voyage, croyances.
JAUNE
Signification positive: fête, joie, chaleur, ego, puissance, connaissance, amitié, créativité
Signification négative :traîtrise, mensonge, tromperie
Domaines qui l’utilisent : Tourisme, agro-alimentaire, assurance et crédit, musique, information.
ROUGE
Signification positive: amour, passion, chaleur, sexualité, ardeur, triomphe, puissance, amitié, connaissance
Signification négative: colère, interdiction, danger
Domaines qui l’utilisent : Luxe, mode, érotisme, sport, médias, humanitaire, communisme, vin et gastronomie.
Les Couleurs Secondaires
VERT
Signification positive : espérance, chance, stabilité, concentration, écologie, partage, confiance
Signification négative : échec, infortune
Domaines qui l’utilisent : Découverte et aventure, nature, voyage, éducation, environnement et écologie.
ORANGE
Signification positive : joie, créativité, communication, sécurité, optimisme, ambition
Signification négative : kitch
Domaines qui l’utilisent : Divertissement, sport, forme et fitness, communication et mobilité, agro-alimentaire (fruits).
VIOLET
Signification positive : rêve, délicatesse, paix, amitié, méditation, intelligence
Signification négative : mélancolie, solitude
Domaines qui l’utilisent : Art et Culture, luxe, musique, études, croyances, affaires (business) et féminité.
Les Couleurs Tertiaires
MARRON
Signification positive : nature, douceur, neutralité, terroir, recyclage
Signification négative : aucune
Domaines qui l’utilisent : Culture, histoire, environnement, confiserie, luxe.
DORE
Signification positive : richesse, fortune, fécondité
Signification négative : aucune
Domaines qui l’utilisent : Confiserie, parfumerie, luxe.
Autres couleurs utilisées en marketing
NOIR
Signification positive : élégance, simplicité, sobriété, rigueur, mystère, luxe, mystère
Signification négative : mort, deuil, tristesse, vide, obscurité
Domaines qui l’utilisent : Cinéma, art, photographie, interdit, luxe.
BLANC
Signification positive : pureté, innocence, virginité, mariage, propreté, fraicheur, richesse
Signification négative : aucune
Domaines qui l’utilisent : Religion, hiver, mariage, mode, actualités
GRIS
Signification positive : calme, douceur, respect, neutralité
Signification négative : tristesse, solitude, monotonie, mélancolie
Domaines qui l’utilisent : Construction, design, école, univers « corporate ».
ROSE
Signification positive : féminité, romantisme, séduction, bonheur, tendresse, jeunesse
Signification négative : couleur réservée aux filles
Domaines qui l’utilisent : Enfance, confiserie et pâtisserie, loisirs, art et peinture, femmes.
Voici tous les éléments nécessaires pour faire passer votre message publicitaire de manière le plus efficace possible. Si vous avez un doute sur le choix de vos couleurs, faites appel à l’expertise des grandes imprimeries pour vous conseiller et vous orienter : les grandes imprimeries connaissent les couleurs, et savent les imprimer pour les sublimer !
