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livre et digital

Pourquoi le papier véhicule davantage d’émotions que le digital

par Renaud Caillat

Les “lecteurs-acteurs-consommateurs” de tous bords passent de plus en plus de temps à utiliser quotidiennement divers appareils numériques et de nombreuses applications digitales. Il en va de même au niveau des médias qui focalisent davantage leur attention et leurs investissements publicitaires sur ces mêmes plateformes. Mais en y regardant de plus près, le papier, en tant que matière “physique”, n’a pas dit son dernier mot. Une étude américaine récente met en relief l’émotion suscitée par cette matière noble qui a parfaitement su traverser le temps et les frontières. Notre cerveau mis à contribution   Dans le domaine des neurosciences, de récentes recherches en neuromarketing ont montré que le contenu physiquement imprimé sur papier affecte davantage notre cerveau sur la perception et le décryptage d’un message publicitaire. Des étudiants-chercheurs (de l’université de Temple aux USA ayant collaboré avec les services postaux américains) ont utilisé plusieurs méthodes et tests d’évaluation pour parvenir à leurs résultats. Mesures biométriques, suivi et déplacements de l’œil afin d’évaluer les réactions du lecteur-consommateur confronté à la lecture d’un message physique et digital. À …

Papier inédit

Les types de papier “inédit” en imprimerie d’exception : comment faire le bon choix ?

par Renaud Caillat

Après avoir relevé les différents types de papier “standard’ dans un précédent article, voici une autre présentation des types de papier “non standard” qu’il est possible d’utiliser dans le cadre du lancement d’une campagne de communication imprimée exigeante, conforme aux attentes. Comment choisir un papier “inédit” pour ses documents, impressions et ouvrages d’exception ? Voici un petit tour d’horizon des options qui s’offrent à vous en la matière. Les types de papier “inedit” un peu moins connus en imprimerie d’exception   Le papier autocopiant Ce papier fin a la même utilité que du papier carbone. Le papier autocopiant est le plus utilisé pour la création de liasses ou différents carnets de facture, bons de commande, factures… Ponctuellement, le papier autocopiant peut être utilisé en impression numérique. Les papiers de création Les papiers de création sont une variété de papier à textures, matières et effets différents qui permettent de personnaliser les envois. Ils ajoutent aux documents la dimension d’un touché personnalisé et renforce l’identité de la marque. Ce sont par exemple les papiers vélins, les papiers vergé, les papiers …

imprimerie façonnage

Pourquoi le façonnage est une étape essentielle dans la fabrication d’un ouvrage ?

par Renaud Caillat

La reliure et la finition en imprimerie sont des éléments déterminants au niveau de la fabrication d’un bel ouvrage. Le façonnage est un terme utilisé en imprimerie qui désigne une série d’actions qui va donner corps à l’ouvrage imprimé. Une étape cruciale et essentielle   Le  façonnage est une étape très importante dans la production d’un ouvrage puisqu’il intervient après l’impression des imprimés pour leur donner forme, les ennoblir et sublimer le produit final. Bien qu’il s’agisse de l’étape finale du processus de production graphique, le façonnage influence un projet depuis les toutes premières étapes de réalisation. Il doit être pris en compte en tant que tel lors de la conception initiale de l’ouvrage. Une adéquation pérenne entre le fond et la forme   Le façonnage donne ses lettres de noblesse à l’ouvrage. Lors de la fabrication de l’ouvrage, il est louable de vouloir en priorité ajuster la forme au contenu en cherchant à privilégier ce dernier. Le façonnage étant perçu comme une étape enveloppante et devant s’adapter au contenu. En réalité, cette liaison peut …

Types de papier

Les types de papier “standard” en imprimerie d’exception : comment faire le bon choix ?

par Renaud Caillat

Le papier est une matière fabriquée à partir de fibres dont le matériau premier est la pâte à papier. Elle est composée principalement de bois. Nombreuses sont les personnes qui s’interrogent sur le type de papier à utiliser dans le cadre du lancement d’une campagne de communication imprimée conforme à leurs attentes. Comment choisir le bon papier “standard” pour ses documents, impressions et ouvrages d’exception ? Voici un petit tour d’horizon des options qui s’offrent à vous en la matière. Les types de papier les plus communs en imprimerie d’exception   Pour commencer, le choix du papier dépend de plusieurs paramètres : la technique d’impression employée, l’aspect et la durée de vie de l’objet, son coût… Chaque type de papier existe dans des grammages différents (poids du papier en gr/m2) qui donne un aspect plus ou moins haut de gamme à l’objet, plus ou moins unique. Le papier couché Ce papier possède une plus grande capacité d’impression grâce aux minéraux et liants appliqués à sa surface (craie ou kaolin) qui permettent d’obtenir une surface lisse. Le papier acquiert …

Communication imprimée

La communication imprimée est-elle réellement plus polluante que la communication digitale ?

par Renaud Caillat

Aujourd’hui, la part du digital prend des proportions phénoménale dans nos échanges au quotidien, au cœur de nos flux d’activités et de communication. Nombreux sont les “digital addict” qui s’interrogent sur une prolongation mesurée de l’usage du papier dans nos environnements de travail. En y regardant de plus près, il s’avère que la communication imprimée… n’est peut-être pas plus polluante que la communication numérique.   Deux supports de communication et des cycles de vie différents   Le cycle de vie d’un imprimé comporte de nombreuses étapes distinctes. De la conception en passant par le prépresse. En passant par l’ensemble des étapes liées à l’impression, la distribution, la diffusion du support jusqu’à son recyclage ou sa fin de vie. Le cycle de vie d’un ordinateur de bureau, d’une tablette ou d’un smartphone intègre de nombreuses matières premières, telles que le verre, des matériaux synthétiques, du cuivre, de l’aluminium et  du nickel. Des  minerais rares utilisés notamment dans les batteries des supports digitaux nomades. Le rapport à l’environnement des cycles diffèrent. Si un document papier est impactant par ses …